5月1日，厦航与莆田市人民政府在莆田市湄洲岛签署战略合作框架协议。莆田市委书记付朝阳，市长林旭阳会见厦航董事长、党委书记赵东，总经理、党委副书记谢兵一行，并共同出席签约仪式。莆田市委常委、秘书长高宇，市人民政府党组成员、副市长朱正扬及厦航党委委员、副总经理陈立等领导参加。
农历三月廿三，适逢妈祖诞辰。林旭阳市长在纪念妈祖诞辰1064周年大会暨春祭大典的致辞中表示：期待与厦航携手合作，持续扩大妈祖文化的国际影响力。
签约仪式上，湄洲岛国家旅游度假区管委会、湄洲妈祖祖庙董事会分别向厦航授予“‘世界妈祖文化论坛’战略合作伙伴”牌匾和“‘湄洲妈祖巡天下’‘天下妈祖回娘家’航空承运合作单位”牌匾。此次战略合作，厦航将依托通达六大洲的航线网络和广泛覆盖的驻外机构，开展妈祖文化相关主题活动和系列巡安民俗活动，对接保障归国进香团、出国巡安团的承运服务工作；利用厦航涵盖海内外的宣传矩阵助力妈祖文化宣传推广，在国际舞台上结合妈祖文化讲好中国故事；依托自有上下游产业支持莆田优质农特产品对外销售，深化文旅、酒店、餐饮、康养、文创等各领域合作，助力莆田打响城市品牌。
一直以来，厦航都是弘扬推广妈祖文化的先行者、实践者。从1997年湄洲妈祖金身赴台巡安，到2001年福建代表团参加澳门首届妈祖文化旅游节，再到之后妈祖金身巡安澳门和东南亚，都是由厦航负责承运保障，每一次都引起了广泛而良好的社会反响。厦航为妈祖金身巡安精心筹划的“打印专属登机牌、设置专属座椅”等特色服务，受到各主流媒体和社会大众的高度关注，加速了妈祖文化“出圈”传播。
