西部航空将从11月10日起，面向公众发售FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权周边产品。“今年双十一、双十二两个购物节自诞生以来首次遇上世界杯这一全球热点，希望西部航空本次发售世界杯周边纪念品的营销活动，能够在营销的同时，做好球迷朋友的服务工作，为不出国门的球迷朋友提供多一个购买世界杯官方纪念品收藏的便捷渠道。”西部航空工作人员介绍说。
图：西部航空官方吉祥物拉伊卜主题啤酒杯
据了解，西部航空本次发售的FIFA2022卡塔尔世界杯官方授权商品为官方吉祥物拉伊卜主题啤酒杯，全球限量30万套，配有国际足联官方产品证书、官方防伪标。爱好收藏的球迷们可以在搭乘西部航空西部航空航班时，通过西部航空活动航班的客舱销售环节购买到，每个活动航班限量2套。除活动航班外，中国大陆范围内国内快递可送达地区的球迷也可以通过西部航空官方客服热线95373进行线下订购，满足快递可达条件的均可享受订购后包邮到家。
随着11月21日世界杯开幕日越来越近，各大销售平台关于足球、世界杯及其周边相关的搜索词频热度飙升明显。“体育赛事营销一直以来都是各大品牌的必争赛道，西部航空一直以来也乐于参与到体育赛事营销领域，此前公司也有过与重庆国际马拉松等大型赛事开展联合营销的案例。结合本届世界杯，我们希望结合到官方授权商品发售，将体育赛事的创新、拼搏精神传递给公众。”西部航空工作人员介绍说，“在营销活动背后，更重要的是‘机票+’这条辅营业务线的拓展性，我们期望通过展示这套组合打法的丰富和多元，对外界释放西部航空在‘跨界营销’这条辅营业务线上的市场意图，以及低成本航空在营销方式上的开放性和包容性。”
据西部航空9月关于其辅营业务经营模式的发言，当前西部航空正在尝试通过精细化管理的方式对其辅营业务体系的产品生态进行调整和优化，试图探索一条辅营增效的新路子，突破“当下国内低成本航空辅营收入主要来源依然为行李”的现状。据西部航空辅营业务负责人介绍，西部航空所提的“精细化管理”，管理的是用户的需求，即首先通过综合收集和分析时间、空间、旅客群体、旅客需求等各方面的差异化信息，并据此开发和拓展辅营产品；其后在高频次、多元化的推陈出新中找到具有较高市场价值的产品项，进而对产品进行优化调整、常态化固定或周期性推出；最终实现“在合适的时间，以合适的价格，把合适的服务或产品，提供给需要它的人群”的目标。“在‘机票+’模式中，西部航空作为民航承运人，提供开放性的产品接口，欢迎各类针对旅客个性化需求的产品资源与我们接洽和共同开发产品。”该负责人如是说。
西部航空作为海航航空旗下的低成本航空，积极践行控股股东辽宁方大集团 “经营企业一定要对政府有利、对企业有利、对员工有利、对旅客有利”企业价值观，2022年以来，在“机票+”的创新辅营模式下，曾推出过哈根达斯冰淇淋上机、故宫角楼咖啡文创产品上机、小西行李传书、地面尊享、放心飞儿童陪护、中秋赏月航班等一系列“吸睛”的产品。
