4月19日，在“中国电影消费年”活动启动次日，由国家电影局、东航、央视新闻联合打造的“中国电影消费年”主题航班MU5105于10:17从上海虹桥国际机场腾空而起，飞往第十五届北京国际电影节举办地。这架身披“闪耀中国红”涂装的国产大飞机C919化身“移动的电影殿堂”，搭载160位旅客开启了一场跨越银幕与云端的“跟着电影游中国”沉浸式光影之旅。12:18，主题航班顺利抵达北京首都国际机场。
电影演员声线、客舱经典台词交相辉映，织就“空中放映厅”
当旅客踏入“中国电影消费年”主题航班的第一刻起，便被客舱行李架上满满的经典台词带入电影世界——《一代宗师》中的“念念不忘，必有回响。”《热辣滚烫》中的“一切都来得及，记得爱自己。”《万里归途》中的“无论多远，祖国都会带你回家。”还有《大话西游》中“我的意中人是个盖世英雄，有一天他会踩着七彩祥云来娶我。”……行李架上40余条经典台词犹如电影镜头般，把旅客的思绪拉入一段段与电影有关的记忆里，座椅上铺满的主题头片、机上视频中循环播放的“中国电影消费年”主题宣传片相映成趣，使得这段空中之旅意义非凡、回忆满满。
更大的惊喜出现在起飞后的客舱广播中。“各位旅客大家好，我是中国东方航空品牌代言人胡歌，正在万米高空为您送上问候，欢迎您搭乘东方航空主题航班。今年是‘中国电影消费年’，中国电影蓬勃发展、暖意融融。我也有几部作品即将和大家见面。电影像一场梦，能带我们去任何想去的地方。各位梦旅人，谢谢您的聆听，祝您旅途愉快，我们影院见。”
随着胡歌的机上播报结束，紧接着，演员马丽、张艺兴和歌手周深的语音接连在客舱广播中响起，他们分别结合各自即将上映的电影，邀请旅客走进影院、支持中国电影。“落地记得预约，我们影院见！”演员们通过机上广播与旅客许下约定，旅客更在万米高空听到了周深播报时的动听歌声，大家纷纷拿起手机记录下这难忘的一刻。
乙巳蛇年新春，《哪吒之魔童闹海》强势登顶中国影史票房榜，中国电影市场用多项纪录喜迎“史上最强”开门红，反映出我国文化消费市场的旺盛活力。在此次主题航班上，无论是在值机柜台、贵宾室还是空中客舱，东航乘务员和地服人员手持主题手牌迎接旅客，“我为中国电影打CALL！”“中国电影UP！”“跟着电影游中国”等字眼醒目，邀与旅客一起为中国电影点赞。
主题航班还特别设置了沉浸式互动环节，一些旅客分享了对中国电影的喜爱，每位旅客还获得由央视新闻提供的特色文创，将云端的光影热情延续至地面影院。
从《繁花》到《食神》的空中味觉奇遇，打造舌尖上的蒙太奇
“中国电影消费年”主题航班的打造，不仅在视觉上完美呼应主题，更是在味觉上为旅客带来了奇妙的观影旅程。东航为此次主题航班设计了特色主题餐食，公务舱和经济舱全部升级为精品热正餐，餐食设计犹如“舌尖上的蒙太奇”，每样菜品都以经典电影为名。如公务舱主菜《花样年华》以文火牛肋排展现，重现王家卫电影的氤氲色调，还有名为《饮食男女》的糖醋小排、《繁花》松鼠桂鱼、《喜福会1993》四喜烤麸等，将电影记忆化作味蕾共鸣。在菜品设计上，也是从电影中吸取美食灵感。比如经济舱主食叉烧荷包蛋饭，就是以《食神》中出现的黯然销魂饭演变而来。
东航还为每位旅客精心准备了名为《爱情神话》的电影文创奶油小方蛋糕，上方摆放电影胶片造型和摄影机造型的巧克力，让旅客在甜蜜的口感中感受电影的魅力。旅客还在空中品尝到了“浦江游览”文创冰淇淋，完美呼应“跟着电影游中国”主题。
主题航班机长钟庭德对央视记者表示：“近年来国产电影佳片不断，电影里的经典台词和角色，更是陪伴着我度过了许多美好时光，赋予很多生活的启示和力量。祝愿‘中国电影消费年’活动圆满成功，能够吸引更多中外旅客带着他们对电影文化的热爱和向往，坐东航航班、看银幕精彩。”
“电影+航空”跨界破圈，航空里程积分也可兑换电影票
4月18日，作为东航参与“中国电影消费年”活动的另一合作成果，东航在官方商城上线会员积分兑换电影票的通道。此次东航与央视新闻以及淘票票、猫眼等平台达成合作，“东方万里行”会员可在东航APP中的东航商城凭积分兑换猫眼单部影片兑换券，或者兑换淘票票代金券/通兑券，为积分的使用场景开拓更广阔的空间，真正实现“光影购票，从云端启程”。
由国家电影局、中央广播电视总台牵头的“中国电影消费年”，以北京国际电影节为契机，通过“跟着电影游中国”“跟着电影品美食”等板块，推动电影与文旅、餐饮、零售等产业深度融合。在4月18日的启动仪式上，该活动主办方与包括东航在内的多家企业代表共同推杆，正式开启“电影+海陆空”全域消费新场景。而此次“中国电影消费年”主题航班正是该系列活动的精彩开篇，邀请旅客跟着电影镜头，选择适合自己的交通出行游览祖国大好河山，同时带动电影市场、文旅市场、交通出行市场发展共赢。
近年来，中国东航高度重视航空文旅产品的创新和推广，致力于携手各方推动“航空+文旅”产业协同发展新模式。去年以来，东航与中国国家博物馆、上海博物馆相继签署战略合作协议，共同探索“文化+航空+旅游”融合发展新路径，丰富服务产品和服务场景，不断开拓市场，把“游客”变“旅客”、把“旅客”变“游客”，有效实现流量的转化、场景的转换和旅行方式的转变。
此次与国家电影局跨界合作，体现了东航化身“电影+航空”新场景的先行者，与各界伙伴合力打造文旅融合消费新场景，释放消费新活力。
